前言
唐代陳藏器編撰的《本草拾遺》載：“火腿，產(chǎn)金華者佳。”1400多年的發(fā)展史、1279年的文字記載史，金華火腿在時(shí)光的淘洗下蜚聲中外。作為金華的“金名片”，金華火腿在拓展新市場(chǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)食品行業(yè)轉(zhuǎn)型大潮中步伐積極穩(wěn)健。近日，我市火腿行業(yè)又乘互聯(lián)網(wǎng)“東風(fēng)”，做出“觸電”新嘗試：與京東超市、京東秒殺達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手共建地標(biāo)產(chǎn)品管理規(guī)范，打造浙江火腿臘味產(chǎn)業(yè)帶。雙方將這一次合作的主陣地選擇我市火腿行業(yè)的領(lǐng)軍者——金字火腿，建立以金字火腿京東自營(yíng)旗艦店、金字火腿旗艦店為代表的金華火腿、浙式臘味官方主平臺(tái)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能老字號(hào)煥生機(jī)
縱觀全國(guó)火腿行業(yè)，全行業(yè)全年銷售穩(wěn)健增長(zhǎng)，但線上銷售僅占其中的15%，線上市場(chǎng)依然有很大的成長(zhǎng)空間。金華火腿亦是如此。金字火腿、雪舫蔣腿、華統(tǒng)火腿等都是經(jīng)歷市場(chǎng)淘洗后留下來的金華火腿企業(yè)代表。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用的不斷成熟，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為食品行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。作為傳統(tǒng)的肉制品加工企業(yè)，金華火腿的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是傳統(tǒng)老字號(hào)品牌的自我徹底革新，從合作體制到產(chǎn)品模式，各家企業(yè)都盡力做著大變革。
火腿生產(chǎn)車間 洪兵 攝
入駐電商平臺(tái)可以說是金華火腿品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的入門級(jí)操作。從天貓、京東、拼多多三家主流電商平臺(tái)來看，目前做到全覆蓋官方入駐的火腿企業(yè)并不多。其中金字火腿和華統(tǒng)火腿官方入駐率較高。
值得一提的是，近年來金字火腿在營(yíng)銷渠道方面緊跟趨勢(shì)，除入駐電商平臺(tái)外，在今年大火的“電商直播”中頻頻試水，成績(jī)引人關(guān)注。今年1月5日晚，在金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸直播中，5分鐘狂賣10萬多包，引起強(qiáng)烈反響。金字火腿品牌電商部副總監(jiān)范晨說，在跟各類網(wǎng)紅合作的同時(shí)，“金字”也在積極培養(yǎng)自己的專職主播，并計(jì)劃一年做1000場(chǎng)網(wǎng)紅直播，做到“天天有直播”。
直播售賣火腿 李建林 攝
但“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于傳統(tǒng)食品行業(yè)的意義絕不僅限于此，社會(huì)生產(chǎn)生活節(jié)奏隨著“萬物互聯(lián)互通”步步加快，倒逼大眾“衣食住行”各方面產(chǎn)生變化。而作為消費(fèi)市場(chǎng)上游，生產(chǎn)端企業(yè)要審時(shí)度勢(shì)，以更加靈敏的嗅覺察覺互聯(lián)網(wǎng)投射下的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。例如今年，“金字”瞄準(zhǔn)90后、00后成為網(wǎng)購(gòu)新消費(fèi)主力的變化，為滿足其個(gè)性化的消費(fèi)需求和快節(jié)奏的生活方式，在產(chǎn)品端推出“10度鮮”中式預(yù)制調(diào)理肉制品品牌，主要突出低溫鎖鮮、冷鮮到家的賣點(diǎn)。同時(shí)，隨著商鋪?zhàn)饨鸷腿斯こ杀旧仙呱惋嬓袠I(yè)向中央廚房的供應(yīng)鏈模式轉(zhuǎn)變，而調(diào)理肉制品便捷、易操作的特點(diǎn)十分契合中央廚房致力于提升餐飲企業(yè)效率、降低成本的目的，開發(fā)預(yù)制調(diào)理肉產(chǎn)品線這一步棋有望成為金字火腿新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
精準(zhǔn)協(xié)作“金品牌”有望破困局
金華火腿是我市的一張“金名片”，是本地人饋贈(zèng)親友的佳品。金華火腿也是“浙江的火腿”。在浙江，素有“浙江三寶”一說，包括西湖龍井、紹興黃酒和金華火腿。而代代傳承的火腿匠、砥礪前行的火腿企業(yè)、大力支持的政府更讓金華火腿成為“中國(guó)的火腿”。其制作工藝被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄，產(chǎn)銷量在全國(guó)的各種中式火腿中遙遙領(lǐng)先。近幾年《舌尖上的中國(guó)》《風(fēng)味人間》等熱播美食紀(jì)錄片傳播了豐富多彩的火腿美食，讓大眾對(duì)金華火腿的認(rèn)知又進(jìn)了一步。
但從長(zhǎng)期的銷售情況來看，與高知名度不匹配的是，金華火腿的消費(fèi)區(qū)域仍較集中于江浙滬及廣東地區(qū)。“目前火腿行業(yè)遇到的最大問題就是金華火腿的知名度高，但食用的人群并不普及，并且大眾對(duì)其烹飪方式、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值都存在盲區(qū)。”范晨說，此次金華火腿行業(yè)與京東戰(zhàn)略協(xié)作的達(dá)成有望改變這一局面。
作為火腿行業(yè)的領(lǐng)頭羊，今年是金字火腿上市的第十個(gè)年頭。它與京東的合作緣于2013年在該平臺(tái)開設(shè)旗艦店，2017年與京東自營(yíng)合作……這些年雙方的合作不斷深化，成果越來越明顯。將金字火腿京東旗艦店和自營(yíng)店作為打造浙江臘味產(chǎn)業(yè)帶的主陣地，是基于金字火腿近年來穩(wěn)定且初有成效的向線上銷售進(jìn)軍的明確戰(zhàn)略，也因?yàn)榻鹱只鹜茸⒅仄焚|(zhì)的理念與京東超市“逛出美好生活體驗(yàn)”品牌定位的高度契合。
據(jù)介紹，通過京東大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者畫像、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)性等方面的精準(zhǔn)洞察和把握，金字火腿主體消費(fèi)人群的年齡層處于28~40歲，金字產(chǎn)品銷售急需填補(bǔ)年輕市場(chǎng)空白。“此次與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，我們可以整合利用京東的資源，為更多的消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”范晨說，金字火腿精準(zhǔn)定制調(diào)整的產(chǎn)品和營(yíng)銷獲得了新消費(fèi)群體的廣泛認(rèn)可，這也為金字和京東的進(jìn)一步合作打下了基礎(chǔ)。
多渠道扶持聚焦產(chǎn)業(yè)帶騰飛
浙江臘味是這方水土上的人們記憶中家的味道、年的味道，其中金華火腿是浙江臘味中的精品代表。
2020年1月10日，金華火腿行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《金華火腿傳統(tǒng)加工規(guī)程》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和《金華市金華火腿》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這兩個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)分別著眼于金華火腿的加工工藝和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了多年來金華火腿團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的空白。這對(duì)整個(gè)火腿行業(yè)有劃時(shí)代的意義。用標(biāo)準(zhǔn)化迎接更高層級(jí)市場(chǎng)化是金華火腿選擇的道路。而此次與京東的深度聯(lián)合，將實(shí)現(xiàn)金華火腿官方溯源體系認(rèn)證、金華火腿地標(biāo)產(chǎn)品原產(chǎn)地直供、京東品質(zhì)溯源體系認(rèn)證等多重品質(zhì)保障，充分滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的品質(zhì)消費(fèi)需求，為金華火腿的高品質(zhì)增添砝碼。
本次合作順利開展，京東超市、京東秒殺及京東零售市場(chǎng)部將推出“千縣萬鎮(zhèn)尋源記”產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃，為金華火腿提供全渠道、全域營(yíng)銷、智能供應(yīng)鏈、技術(shù)等多維度支持，共建產(chǎn)業(yè)帶特色品牌，打造標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)帶。
具體來說，在基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)方面，京東超市將向產(chǎn)業(yè)帶店鋪提供產(chǎn)業(yè)帶資源包、搜索推薦扶持、用戶提升方案以及一對(duì)一的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，幫助其實(shí)現(xiàn)全面快速提升。貨品打造方面，京東超市主要通過強(qiáng)勢(shì)資源及流量扶持打造核心爆款和建立全鏈路溯源體系來迅速開拓市場(chǎng)并提升用戶品牌信任度。營(yíng)銷共建方面，京東超市將充分發(fā)掘產(chǎn)業(yè)帶特色好貨、源頭好貨直供消費(fèi)者；聯(lián)動(dòng)政府和行業(yè)，整合多方資源，共同促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)不斷升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶合作，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”新型銷售模式。
金華火腿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬曉鐘說：“在西班牙、意大利，人均火腿消費(fèi)量每年超6公斤，而中國(guó)僅20克，足見中國(guó)火腿的消費(fèi)空間潛力之大。”而本次合作的實(shí)施，將成為金華火腿工藝傳承發(fā)揚(yáng)的新動(dòng)力，也將成為浙江臘味產(chǎn)業(yè)帶騰飛的助推器。
